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“得社交者得天下” 網絡文學粉絲文化時代全面來臨!
發布時間:2019年05月23日 14:05:06

(網經社訊)走過17歲的雨季,即將迎來18歲成年禮的起點中文網(以下簡稱起點)在不斷迭代的網絡文學(以下簡稱網文)行業中蛻變。

“從一千本到一千萬本,增長了一萬倍;從一個職業作家都沒有,到現在一年發出16億元稿費……”閱文集團內容運營總經理、起點總編輯楊晨在接受《每日經濟新聞》(以下簡稱NBD)記者專訪時感嘆了網文行業20年來的高速發展。

在經歷了從原始時代的萌芽發展,到瓶頸時代移動互聯網帶來的沖擊,網文行業發生了翻天覆地的巨變,星星之火已有燎原之勢:用戶規模超4億,占網民總量50%以上;初步測算2018年中國網文市場規模已達80.8億元。

在此進程中,國內最大的網絡原創文學網站“起點”頗具代表性,它17年的成長歷程便是中國網文行業20載浮沉的縮影。

2002年起點橫空出世,并在一年后用“付費閱讀模式”開啟了網文行業的商業化時代。隨著被盛大收購,標志著資本大規模入局,一番大浪淘沙后,背靠閱文集團的起點,機遇和挑戰并存。

網文會否回到原始免費時代? “未來免費和付費會同時存在”

“網絡文學通過20年時間,已經走過了傳統文學一百多年才能經歷的變化過程?!?月15日在起點17周年分享會中,閱文集團聯席CEO吳文輝激動地表示,作為001號員工,他對起點飽含深情:“不只是在網文市場占有重要位置,起點也是閱文集團的一個業務核心。17歲的起點,既是閱文集團的起點,又是中國網絡文學行業下半場的起點?!?/p>

作為“付費閱讀”的拓荒者,起點16年前的舉動,不僅推動了中國網文行業邁進商業化時代,而且也為閱文集團帶來豐厚收益,在其整體收入中占據舉足輕重的地位。從2014年~2017年,閱文“在線閱讀”板塊收入分別為4.53億元、9.7億元、19.74億元、34.2億元,分別在總營收中占比達97.2%、60.5%、77.1%、83.6%。

然而,隨著長短視頻、音頻的崛起,分割了移動閱讀的市場,讓用戶的時間更加分散。

據閱文2018年年報顯示,其付費用戶數量出現了多年來的首次下降,平臺及自營平臺渠道平均月付費用戶數從2017年的1110萬下降至2018年的1080萬,付費比率從5.8%下降至5.1%。

加之去年米讀閱讀、連尚免費讀書等主打免費閱讀的產品進入市場,不禁讓外界充滿質疑:網文是否會再度顛覆回原始時代?

楊晨(圖片來源:受訪者提供)

“免費對目前的付費閱讀短期會產生一些影響,但它卻不會成為我們的直接競爭對手?!毖畛扛嫠咼烤欽?,從某種程度上來講,免費反而能吸引盜版用戶支持正版。

如今市場上的免費閱讀產品,需要購買作品版權,再通過廣告變現。簡而言之,用戶選擇了免費產品,就得看產品中植入的廣告。

“免費模式會吸引到更多用戶,不管這些用戶一開始看什么,隨著時間的增長,他們最終一定會有精品閱讀的需求。所以我們很有信心,不懼怕這些免費的競爭?!毖畛恐毖?,未來在整個市場中,免費閱讀和付費閱讀會同時存在,但“用戶最終肯定會趨向更好的作品,擁有精品內容,才能聚集更多用戶”。

對于免費領域的布局,楊晨絲毫不避諱,他直言:“我們也推了免費產品,希望能夠承載部分用戶的需求。最終,這款產品會跟起點等一樣,形成閱文的系列產品矩陣,給用戶多元化的選擇?!?/p>

2018年網文市場規模80.8億元 “網文已由流量曝光邁入粉絲文化時代”

作為IP的源頭,網文的價值正在被不斷挖掘,《瑯琊榜》《花千骨》《甄嬛傳》《將夜》等接連不斷的爆款劇,點燃了市場,吸引了資本的關注,直接影響到中國影視、動漫、游戲等更廣泛的產業,以及數億用戶。

截至2018年6月,網文用戶規模超4億,占網民總量50%以上;龐大的用戶群體,也助推市場規模不斷壯大?!噸泄幕槔植低蹲是熬壩敕⒄骨魘品治?a href="//www.qznyg.icu/zt/bgk/" target="_blank">報告》顯示,2014~2017年中國網文市場規模從32億元增長至60.6億元,四年來增長了28.6億元,初步測算2018年市場規模將達到80.8億元。

從小眾興趣,節節攀登到數十億的市場規模,網文也邁入了新的進化階段。

“新閱讀時代,網絡文學已經不再是純曝光時代了。很多靠高曝光崛起的書,粉絲寥寥,由于缺乏個性與核心讀者,所以根本成不了IP?!痹奈募挪吩擻弊芫?、起點產品部負責人梅仁杰在接受每經記者專訪時,詳細談到“早年間,大家追求的是曝光、點擊,現在(網文)已經朝著粉絲經濟為基礎的IP文化層面發展”。

“《全職高手》中的角色,葉修、黃少天等都成了虛擬偶像,擁有自己的粉絲群,甚至可以為產品代言?!泵啡式芤訝豢吹椒鬯烤迷毯木藪笄繃?。

閱文集團產品運營副總經理、起點產品部負責人梅仁杰(圖片來源:受訪者提供)

看重粉絲經濟,因為未來它將給起點,乃至閱文帶來更大的收益?!巴腎P的影視化改編,從表面上看,衍生出了各種版權價值,而這類版權價值有具體的數字。但更深層次上,粉絲經濟可以盤活整個用戶生態?!卑樗嫫鸕鬩宦煩沙さ難畛?,洞悉網文行業的每一次細微變化,他認為,現在的用戶不再是只貢獻一個點擊的讀者,而是成為了整部作品IP經濟中的重要環節,“粉絲”使得IP價值最大化。

現在網文IP的創造,已經不再是作者一個人的事情,在粉絲文化時代,粉絲的力量和訴求,都將主導網文IP的開發?!霸次頤鍬鬒P,輸出給下游廠商的可能只是一個故事,但之后我們除了給故事之外,還會附帶整個搭建好的粉絲體系,包括各種粉絲衍生產品等?!毖畛啃ρ?,建設粉絲生態也是在幫助作品變成更好的IP。

“希望通過對粉絲經濟的孵化,逐漸提升這項收入,最終將其演變成下游的轉化,像周邊衍生品等?!泵啡式芟蠣烤欽嚀傅攪似鸕愣苑鬯烤猛誥虻乃伎?,“周邊收益,會是我們下一個增長點?!?/p>

而這些,都需要在互動中得到體現和完善。

“相對傳統出版物而言,網文本身就自帶了社交屬性。隨著90后、00后用戶逐漸成長起來,Z世代的表達欲更強?!泵啡式鼙硎?,閱讀已不再沉默,“閱讀社交化將成為網文行業的新趨勢?!?/p>

現在的閱讀社交化,還停留在文字層面上,但未來,“我們會在段評后,加入更多像聲音、角色同人等新玩法,迎合Z世代的喜好,讓他們在看網文的同時,可以語音交流,還可以給喜歡的角色配音?!泵啡式芡嘎兜?。

【專訪部分精彩對話】

未來閱讀社交不只是通過單一的文字

NBD:內容始終是平臺的核心資源,在孵化網文方面,起點有哪些新做法、新模式?

楊晨:我們在孵化內容上,最近有了些新變化,很大程度上在于“功能”。比如“本章說”,它的作用是讓讀者更深層次的參與進來,一方面可以參與到寫作中,給作者提供各種各樣的寫作素材、寫作靈感;另一方面他們也可以從原來貢獻一個個點擊的讀者,變成了現在的粉絲、書友,對于整部作品產生更大的提升力。

楊晨(圖片來源:受訪者提供)

NBD:如何看待網文圈中的內容同質化現象?

楊晨:最近有個非常明顯的現象是,網文朝多元化發展。過去可能有一些階段,會出現同質化現象,這主要是在移動互聯網興盛的時候,大量新讀者涌入導致的,但這個過程并不長。大概在三四年前,網文出現多元化爆發,日常生活類的題材出現,讀者的口味變得多種多樣,作者的寫法也變得更加豐富。現在與網文遠古時代一樣,沒有絕對的潮流,但又有眾多熱點隨時誕生,每一本書都可以是熱點和潮流。

NBD:面對當前數字閱讀領域發生的變化,長短視頻、音頻及免費閱讀的涌入,讓用戶時間更加分散,如何運營產品,才能爭奪更多用戶?

梅仁杰:首先,本章說、段評等閱讀互動式功能的應用,提升了我們整體產品的使用時長。以往用戶看書可能花兩個小時,但現在還要多花半個小時去看段評,這就是我們的一個增長方向。其次,我們會研究同類產品,甚至是可能的潛在競爭對手泛娛樂產品的優點,在閱讀上加入更豐富的元素,去預見未來的一些功能,比如讓用戶沉浸式閱讀。所謂沉浸式閱讀,就是用戶在看書時,“書”變得更立體,在看到下雨場景時,就有嘩啦啦的雷聲。再者,起點在閱文集團的產品矩陣里,還是扮演著孵化器的角色,前兩年孵化了起點國際(Webnovel),這些都在不斷地滿足新用戶的閱讀習慣和閱讀口味。等到這些產品成熟時,可以從起點獨立出去。

NBD:這意味著,未來閱讀社交不只是通過單一的文字。

梅仁杰:是的。從社群的角度來說,之前可能很簡單,就是作者、讀者兩個角色,之后會加入各種各樣的角色。很多讀者都是多才多藝,他們或許不愿意寫書,但卻可能成為一個粉絲群的管理者,組織粉絲群幫助作者搶票、PK其他書等。另外,有些人善于做媒體,而我們本身產品內也有專欄、書單這類產品,都是由讀者去創建的,他們可以幫助喜歡的作品進行推廣。

NBD:如何挖掘粉絲力量,創造更大商業價值?

梅仁杰:做粉絲經濟是希望書往IP方向走,粉絲經濟也可以給我們帶來直接收益。現在的作品內容已經變得立體了,周邊收益會是我們下一個增長點。(來源:每日經濟新聞

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